日前，中山大学国家治理研究院张志安研究员与其研究生束开荣合著的研究报告《从“长安剑”现象看政法网络舆情引导策略》被中央有关部委采纳并获部级领导批示。
当前，在互联网尤其是移动互联网的影响下，新闻传播业正在发生结构性变革。以传统报纸、广播电视等为代表的“专业媒体”，以微信公众号为代表的“自媒体”，和以政务微信、微博为代表的“机构媒体”，构成了新传播业态中最重要的三股力量。其中，公众号作为微信平台中的大众传播媒体，在信息扩散、新闻发布、议程设置和舆论生成方面，已扮演“内容生产供应商”与“信息传播新空间”的重要角色。
为此，张志安教授与研究生束开荣，以政法类微信公众号“长安剑”为例，掌握第一手资料，对其创号以来的内容及生产特点进行文本分析，并对该公众号的运营团队进行深度访谈，由此形成《从“长安剑”现象看政法网络舆情引导策略》。
文章指出，政法类时政微信公众号“长安剑”，紧扣政法领域传播信息，积极有效引导网络舆情，较短时间内成为具有广泛影响力的时政类大号，其现象值得关注。它的成功，对网络舆论引导尤其是政法系统舆论场的生态优化具有积极启示，也是新传播业态中话语权争夺和舆论引导范式转型的实践标杆。其运营特点和操作模式主要体现在三个方面：设置议程，通过紧扣热点来实现传播效能；创新话语，实现时政信息的亲和力表达；理性引导，坚持晓之以理并适当动之以情。此外，“长安剑”现象也能给我国党政机关的微信运营、网络舆论引导的科学范式探索提供诸多借鉴和启示：一、聚焦特定领域并持续发力，打造出更多有影响力的时政大号；二、强化对公共领域话语权的掌控意识，彰显舆论引导的自信和魄力；三、把握新闻舆论工作的科学规律，探索舆论引导的科学实效范式。
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张志安，中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师，中山大学国家治理研究院-互联网与治理研究中心主任、国家高端智库“中山大学粤港澳发展研究院”副院长。主要研究领域为当代中国新闻业、媒介融合、互联网治理。
束开荣，中山大学传播与设计学院15级硕士研究生。主要研究领域为新媒体与新闻生产、网络舆论。
